Notre sujet ne peut pas être abordé par une équipe éditoriale externe.
Il était une fois une banque. Elle avait trois départements principaux et plusieurs autres. C’était une banque avec de nombreux spécialistes de ces sujets. Comment pourrions-nous, en tant que rédacteurs externes, rassembler soudainement toutes ces connaissances spécialisées ? Le scepticisme était grand.
“Dites-moi, nous comprenons que nous devons faire du marketing de contenu, mais nous ne pouvons toujours pas imaginer comment cela va fonctionner. Nous n’avons pas le temps d’écrire autant nous-mêmes. Et vous, avec tout le respect que je vous dois, vous devriez en savoir autant. Vous n’êtes pas vraiment dans le business, n’est-ce pas ?”
Ainsi ou similaire, de nombreuses discussions commencent sur la façon dont le marketing de contenu peut fonctionner dans la vie réelle. C’était la même chose à la banque.
Nous sommes dans le business. Juste différent. Vous en savez plus sur votre sujet, nous écrirons probablement mieux sur ce sujet. Et c’est ainsi que fonctionne l’équipe éditoriale idéale : On met nos têtes ensemble.
N’importe qui peut écrire un article technique.
[perfectpullquote align=”left” bordertop=”false” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]Content Marketing est plus qu’un simple article professionnel – c’est la voix d’une marque[/perfectpullquote]l est facile d’oublier que le marketing de contenu n’est pas seulement”quelque chose avec du contenu”. C’est aussi la forme de marketing la plus précieuse. Il est si précieux parce qu’il est précieux pour le client. Et c’est ce qui les rend si précieux pour la marque.
Beaucoup d’entreprises achètent leur “contenu” à bas prix auprès de fournisseurs externes. Ceux-ci, à leur tour, transmettent le travail commandé à des économistes, des médecins ou des ingénieurs médicaux, pour ne citer que quelques exemples. En fin de compte, l’entreprise reçoit un article professionnel. Vous ne remarquez rien ? Dans cette constellation, l’entreprise n’a pas de voix propre. Il n’y a que des articles professionnels.
La personnalité ne peut venir que de l’intérieur.
Après toutes ces années, vous trouverez rarement nos rédacteurs en chef complètement inconscients. Ils ont tous fait des reportages sur des sujets financiers ainsi que sur la médecine, l’économie, la littérature, la politique, la technologie et la construction. Et la nouvelle experte pour les intestins de la technologie de mesure des particules élargit son répertoire avec des exercices avec les doigts dans une série sur le mode de vie du café.
[perfectpullquote align=”right” bordertop=”false” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]Un éditeur externe peut affiner votre positionnement[/perfectpullquote]
Chacune de ces pièces a une voix spéciale qui est unique. Il est directement dérivé de la marque. Et plus il devient technique, plus les experts de votre entreprise parlent avec cette voix. Même si un sujet particulier est également discuté par d’autres fournisseurs – notre pièce commune est incomparable.
Ensemble et dans un échange étroit, nous nous assurons que chaque article que nous écrivons ne peut que représenter votre marque, ne peut venir que de vous, et que chaque lecteur veut que l’un de vos employés le conseille encore plus et aussi bien.
Pour ce faire, il est préférable de faire appel à un véritable bureau de rédaction externe. La banque aussi.