Ce que l’intelligence artificielle peut faire aujourd’hui en matière de marketing de contenu

L’IA est un terme générique utilisé pour décrire une série de technologies indépendantes mais apparentées qui englobent l’apprentissage automatique, l’apprentissage profond, les réseaux neuronaux, la linguistique informatique (Natural Language Processing, NLP) et la génération de texte en langage naturel (Natural Language Generation, NLG). Grâce à sa capacité à traiter d’énormes quantités de données non structurées et à décoder le langage naturel, l’IA est utilisée pour obtenir des informations autrement difficiles à obtenir et pour recommander des actions en fonction de critères prédéfinis.

L’IA est devenue un outil indispensable

Elle aide les spécialistes du marketing de contenu à découvrir des mots-clés intéressants, en particulier dans la « longue traîne », à planifier des thèmes de magazine, à optimiser et à personnaliser des contenus, à mettre en œuvre des processus d’automatisation, à tester des pages de renvoi, à planifier des partages sociaux et à vérifier des données analytiques. L’IA est devenue un outil indispensable pour les spécialistes du marketing axé sur les données, car les données disponibles sont souvent bien plus nombreuses que celles que les humains peuvent traiter et analyser de manière judicieuse par des moyens conventionnels. Le succès de nos efforts dépend de notre capacité à tirer les bonnes conclusions des données dont nous disposons déjà, par exemple à l’aide de nos plateformes e-commerce, CRM ou DMP.

Nous présentons quelques possibilités d’utilisation de l’IA dans le marketing de contenu.