Nasz temat nie może być poruszony przez zewnętrzny zespół redakcyjny.
Był sobie pewien bank. Miał on trzy główne działy i kilka innych. Był to bank z wieloma specjalistami w tej dziedzinie. Jak my, jako redaktorzy zewnętrzni, mogliśmy nagle zdobyć całą tę specjalistyczną wiedzę? Sceptycyzm był wielki.
“Powiedz mi: “Rozumiemy, że musimy zajmować się marketingiem treści, ale wciąż nie potrafimy sobie wyobrazić, jak to będzie działać. Nie mamy czasu, żeby pisać tak wiele sami. I ty, z całym szacunkiem, powinieneś wiedzieć tak wiele. Nie jesteś w biznesie, prawda?
To lub podobnie, wiele dyskusji zaczyna się o tym, jak marketing treści może działać w prawdziwym życiu. It was the same at the bank.
Jesteśmy w biznesie. Zupełnie inaczej. Wiesz więcej o swoim temacie, prawdopodobnie lepiej o nim napiszemy. I tak działa idealny zespół redakcyjny: Trzymamy głowy razem.
Każdy może napisać utwór techniczny.
[perfectpullquote align=”left” bordertop=”false” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]Content Marketing to coś więcej niż tylko profesjonalny artykuł – to głos marki[/perfectpullquote]Można łatwo przeoczyć, że marketing treści to nie tylko “coś z treścią”. Jest to również najcenniejsza forma marketingu. Jest ona tak cenna, ponieważ jest cenna dla klienta. I to właśnie sprawia, że są one tak cenne dla marki.
Wiele firm tanio kupuje swoje “treści” od zewnętrznych dostawców. Te z kolei przekazują zlecone prace ekonomistom, lekarzom lub inżynierom medycyny, by wymienić tylko kilka przykładów. Na koniec firma otrzymuje profesjonalny artykuł. Zauważyć coś? W tej konstelacji firma nie ma własnego głosu. Posiada tylko profesjonalne artykuły.
Osobowość może pochodzić tylko z wewnątrz
Po tych wszystkich latach rzadko zdarza się, aby nasi redaktorzy byli zupełnie nieświadomi tego faktu. Wszyscy oni mówili o finansach, medycynie, ekonomii, literaturze, polityce, technologii i budownictwie. Nowa ekspert w dziedzinie jelit technologii pomiaru cząstek stałych poszerza swój repertuar o ćwiczenia palcowe w serii poświęconej kawowemu stylowi życia.
[perfectpullquote align=”right” bordertop=”false” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]En zewnętrzny edytor może wyostrzyć pozycjonowanie[/perfectpullquote]
Każdy z tych utworów ma swój niepowtarzalny głos. Wywodzi się on bezpośrednio z marki. A im bardziej techniczna, tym bardziej eksperci w Państwa firmie mówią tym głosem. Nawet jeśli temat szczególny jest również omawiany przez innych dostawców – nasza wspólna praca jest nieporównywalna.
Razem i w ścisłej współpracy zapewniamy, że każdy artykuł, który piszemy, może tylko oznaczać Twoją markę, może pochodzić tylko od Ciebie i że każdy czytelnik chce, aby jeden z Twoich pracowników doradzał mu jeszcze więcej i więcej.
Najlepiej to zrobić w prawdziwej redakcji zewnętrznej. Podobnie jak bank.