Ons onderwerp kan niet worden behandeld door een externe redactie.
Ooit was er een bank. Het had drie hoofdafdelingen en nog een aantal andere. Het was een bank met veel specialisten op dit gebied. Hoe konden wij, als externe redacteuren, plotseling al die specialistische kennis verzamelen? De scepsis was groot.
“Vertel me, we begrijpen dat we content marketing moeten doen, maar we kunnen ons nog steeds niet voorstellen hoe dit gaat werken. Zelf hebben we niet zoveel tijd om te schrijven. En u, met alle respect, moet u zoveel weten. Je bent niet echt in het bedrijf, toch?
Dit of vergelijkbaar, veel discussies beginnen over hoe content marketing kan werken in het echte leven. Bij de bank was het hetzelfde.
Wij zijn in de business. Gewoon anders. U weet meer over uw onderwerp, we zullen er waarschijnlijk beter over schrijven. En zo werkt de ideale redactie: We steken ons hoofd bij elkaar.
Iedereen kan een technisch stuk schrijven
[perfectpullquote align=”left” bordertop=”false” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]Contentmarketing is meer dan alleen een professioneel artikel – het is de stem van een merk[/perfectpullquote]It’s gemakkelijk over het hoofd zien dat contentmarketing niet alleen “iets met content” is. Het is ook de meest waardevolle vorm van marketing. Het is zo waardevol omdat het waardevol is voor de klant. En dat maakt ze zo waardevol voor het merk.
Veel bedrijven kopen hun “content” goedkoop bij externe aanbieders. Deze geven op hun beurt opdrachten door aan economen, artsen of medisch ingenieurs, om maar een paar voorbeelden te noemen. Uiteindelijk ontvangt het bedrijf een professioneel artikel. Merk iets op? In deze constellatie heeft het bedrijf geen eigen stem. Het heeft alleen professionele artikelen.
Persoonlijkheid kan alleen van binnenuit komen
Na al die jaren zult u zelden onze redacteuren helemaal onbewust aantreffen. Ze rapporteerden over financiële onderwerpen, maar ook over geneeskunde, economie, literatuur, politiek, technologie en bouw. En de nieuwe expert voor de darmen van deeltjesmetingstechnologie breidt haar repertoire uit met vingeroefeningen in een serie over koffielevensstijl.
[perfectpullquote align=”right” bordertop=”false” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]Een externe editor kan uw positionering aanscherpen[/perfectpullquote]
Elk van deze stukken heeft een speciale stem die uniek is. Het is direct afgeleid van het merk. En hoe technischer het wordt, hoe meer de experts in uw bedrijf met deze stem spreken. Zelfs als een speciaal onderwerp ook door andere aanbieders wordt besproken – ons gemeenschappelijke stuk is onvergelijkbaar.
Samen en in nauw overleg zorgen we ervoor dat elk artikel dat we schrijven alleen kan staan voor uw merk, alleen van u kan komen en dat elke lezer wil dat één van uw medewerkers hem of haar nog meer en ook adviseert.
Dit kan het beste met een echte externe redactie. Dat deed de bank ook.