Por qué no vendemos sitios web, sino objetivos

Cuando el hombre del ADAC dice «¡Funciona!», el cliente está satisfecho

A menudo parece que muchas empresas se han quedado atrás con su sitio web, como el particular con su auto en la carretera. Luego llaman a una agencia de internet como si fuera el ADAC para que pongan el coche en marcha. El mecánico ajusta aquí y allá, al final presiona el botón de encendido y, con una expresión estoica, constata: funciona de nuevo. Uff, exhalamos aliviados y decimos “No sé qué habría hecho sin usted. ¡Muchas gracias!” Luego seguimos avanzando, solo que, aparte de nosotros mismos, a nadie le interesa.

Quien trabaja de manera profesional en su proyecto digital no espera al ADAC y se alegra de que el motor simplemente arranque. Ajusta su máquina de carreras como en la Fórmula 1 para objetivos específicos. Para máxima aceleración en sprints cortos en lugar de velocidad máxima continua, por ejemplo, una suspensión para cambios de carga rápidos en muchas curvas muy cerradas en lugar de una dirección estable en la autopista. Pero estas consideraciones estratégicas son individuales: tal vez su Fórmula 1 se desarrolle en terreno accidentado, y necesite, sobre todo, un buen par de torsión, neumáticos indestructibles y una altura de conducción elevada.