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PUBLICADO EL 24.11.2017
POR Bert Gogolin
Una redacción externa no puede con nuestro tema
Érase una vez un banco. Tenía tres áreas principales y varias más. Era un banco con muchos especialistas en estos temas. ¿Cómo íbamos a reunir de repente todo este conocimiento especializado como redacción externa? La duda era grande.
“Cuéntenos, entendemos que tenemos que hacer marketing de contenido, pero todavía no podemos imaginarnos cómo debería funcionar esto concretamente. Nosotros mismos no tenemos tiempo para escribir tanto. Y ustedes, con todo el respeto, deberían saberlo todo. No son realmente del campo, ¿verdad?”
Así o de manera similar comienzan muchas conversaciones sobre cómo puede funcionar el marketing de contenido en la vida real. Así fue también con el banco.
Pero sí, somos del campo. Solo de una manera diferente. Usted sabe más sobre su especialidad, nosotros probablemente escribimos mejor sobre ella. Y así es como funciona la redacción ideal: juntamos nuestras cabezas.
Escribir un texto técnico lo puede hacer cualquiera
El marketing de contenido es más que solo artículos técnicos: es la voz de una marca
Es fácil pasar por alto que el marketing de contenido no es simplemente “algo relacionado con contenido”. También es la forma más valiosa de marketing. Es valiosa porque es valiosa para el cliente. Y eso es lo que la hace valiosa para la marca.
Muchas empresas compran su “contenido” a bajo costo de proveedores externos. Estos, a su vez, subcontratan el trabajo a economistas, médicos o técnicos médicos, por mencionar algunos ejemplos. Al final, la empresa recibe un artículo técnico. ¿Nota algo? En esta configuración, la empresa no tiene una voz propia. Solo tiene artículos técnicos.
La personalidad solo puede venir desde adentro
Después de todos estos años, rara vez encontrará a nuestros redactores completamente desinformados. Todos ellos han informado sobre temas financieros, así como sobre medicina, economía, literatura, política, tecnología y construcción. Y la recién convertida experta en la tecnología de medición de partículas amplía su repertorio con ejercicios de escritura en una serie sobre el estilo de vida del café.
Una redacción externa puede afilar su posicionamiento
Cada uno de estos textos tiene una voz especial que es única. Se deriva directamente de la marca. Y cuanto más técnico sea el tema, más hablan los expertos de su empresa con esa voz. Incluso si un tema especializado también es tratado por otros proveedores, nuestro trabajo conjunto es incomparable.
Juntos y en estrecha colaboración, nos aseguramos de que cada artículo que redactamos solo pueda representar a su marca, solo pueda provenir de usted, y que cada lector desee aún más y mejor asesoría de uno de sus empleados.
Esto se logra mejor con una verdadera redacción externa. Así lo descubrió también el banco.
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Bert Gogolin
Probablemente soy uno de los primeros que verá de Gosign. Me encargo de la estrategia y del perfil claro de su empresa hacia el exterior.
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