PUBLICADO EL 24.11.2017
ANTES DE Dieter Gogolin

Nuestros prejuicios favoritos, marketing de contenidos

Nuestro tema no puede ser abordado por un equipo editorial externo.

Había una vez un banco. Tenía tres departamentos principales y varios otros. Era un banco con muchos especialistas en estos temas. ¿Cómo podríamos, como editores externos, reunir de repente todo este conocimiento especializado? El escepticismo era grande.

“Dígame, entendemos que tenemos que hacer marketing de contenidos, pero todavía no podemos imaginarnos cómo va a funcionar esto. No tenemos tiempo para escribir tanto. Y tú, con el debido respeto, deberías saber tanto. No estás realmente en el negocio, ¿verdad?”

Esta o similarmente, muchas discusiones comienzan acerca de cómo el marketing de contenido puede funcionar en la vida real. Era lo mismo en el banco.

Estamos en el negocio. Sólo que diferente. Usted sabe más sobre su tema, probablemente escribiremos mejor sobre él. Y así es como funciona el equipo editorial ideal: Unimos nuestras cabezas.

Cualquiera puede escribir un artículo técnico

Marketing de contenido es más que un artículo profesional – es la voz de una marca

Es fácil pasar por alto que el marketing de contenido no es sólo”algo con contenido”. También es la forma más valiosa de comercialización. Es tan valioso porque es valioso para el cliente. Y eso es lo que los hace tan valiosos para la marca.

Muchas empresas compran su “contenido” de forma barata a proveedores externos. Éstos, a su vez, transmiten el trabajo encomendado a economistas, médicos o ingenieros médicos, por nombrar sólo algunos ejemplos. Al final, la empresa recibe un artículo profesional. ¿Notas algo? En esta constelación, la empresa no tiene voz propia. Sólo tiene artículos profesionales.

La personalidad sólo puede venir de dentro

Después de todos estos años, raramente encontrará a nuestros editores completamente inconscientes. Todos ellos informaron sobre temas financieros, así como sobre medicina, economía, literatura, política, tecnología y construcción. Y la nueva experta en tecnología de medición de partículas en los intestinos amplía su repertorio con ejercicios con los dedos en una serie sobre el estilo de vida cafetero.

Un editor externo puede afinar tu posicionamiento

Cada una de estas piezas tiene una voz especial que es única. Se deriva directamente de la marca. Y cuanto más técnico se vuelve, más hablan los expertos de su empresa con esta voz. Incluso si un tema especial también es discutido por otros proveedores – nuestra pieza común es incomparable.

Juntos y en estrecho intercambio, nos aseguramos de que cada artículo que escribimos sólo puede representar su marca, sólo puede venir de usted, y que cada lector quiere que uno de sus empleados le aconseje aún más y también.

Esto se hace mejor con una oficina editorial externa real. También el banco.

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Probablemente soy una de las primeras personas que verás en Gosign. Porque me ocupo de la estrategia y del perfil de su empresa ante el mundo exterior.

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