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PUBLICADO EL 26.10.2018
POR Bert Gogolin
Lo que la inteligencia artificial ya puede lograr en el marketing de contenidos hoy en día
¿Puede la inteligencia artificial convencer en el marketing de contenidos? Lo intentamos con la antítesis: Quien siga haciendo marketing de contenidos como hasta ahora podría estar pronto en una posición perdedora. Presentamos áreas de aplicación que hoy consideramos imprescindibles.
La IA es un término general que describe una serie de tecnologías independientes pero relacionadas, que incluyen el aprendizaje automático, el aprendizaje profundo, redes neuronales, lingüística computacional (Procesamiento de Lenguaje Natural, NLP) y generación de texto en lenguaje natural (Generación de Lenguaje Natural, NLG). Con la capacidad de procesar enormes cantidades de datos no estructurados y descifrar el lenguaje natural, la IA se utiliza para obtener conocimientos que de otro modo serían difíciles de obtener y para proporcionar recomendaciones basadas en criterios previamente establecidos.
La IA se ha convertido en una herramienta indispensable
Apoya a los especialistas en marketing de contenidos en la identificación de palabras clave valiosas, especialmente en el llamado Longtail, la planificación de temas para revistas, la optimización y personalización de contenidos, la implementación de procesos de automatización, la prueba de páginas de destino, la planificación de comparticiones en redes sociales y la revisión de datos analíticos. La IA se ha convertido en una herramienta indispensable para los mercadólogos basados en datos, ya que a menudo hay muchos más datos disponibles de los que las personas pueden procesar y analizar de manera convencional. El éxito de nuestros esfuerzos depende de nuestra capacidad para obtener los conocimientos correctos a partir de los datos que ya tenemos, utilizando nuestras plataformas de comercio electrónico, CRM o DMP.
Presentamos algunas formas en las que la IA puede ser utilizada en el marketing de contenidos.
Aumentar la visibilidad de manera específica
La producción de contenidos es solo una parte del marketing de contenidos. Para alcanzar objetivos, los contenidos adecuados deben ser curados y optimizados para el público correcto, con el fin de provocar las conversiones adecuadas. No es de extrañar que el 67 % de los especialistas en marketing consideren la identificación y el targeting del público objetivo como una de las partes más importantes de su trabajo. La IA entra en juego aquí para aumentar la visibilidad de sus contenidos mediante la explotación de datos de demanda local y la correcta evaluación de la intención del usuario.
Mejores contenidos
La mayoría de las medidas para la creación de contenidos se basan en conjeturas educadas: los especialistas en marketing hacen suposiciones sobre qué temas tendrán una alta demanda, basándose en información previa y en su comprensión subjetiva del mercado. La IA puede guiar a los especialistas en marketing para crear contenidos que sean de mayor valor para la audiencia, al analizar y evaluar estratégicamente en tiempo real palabras clave y características del contenido, con el fin de aumentar la visibilidad y mejorar la capacidad de conversión.
Puedes utilizar la inteligencia artificial para identificar temas de tendencia con antelación. Algoritmos especializados rastrean discusiones en toda la web y en redes sociales, así como en otros contenidos publicados. De esta manera, es posible detectar tendencias y incorporarlas a la planificación de temas, mucho antes de que se conviertan en tendencias principales. Aquí también es beneficioso salir del juego de conjeturas y optimizar el presupuesto de marketing para generar contenidos más relevantes y promocionarlos en el lugar adecuado del proceso de compra.
Contenido inteligente para necesidades individuales de los usuarios
Las mejores prácticas en marketing de contenidos están en constante evolución, gracias a los algoritmos de SEO y redes sociales en constante cambio, así como a las expectativas y preferencias de los usuarios. El uso de soluciones de IA ayuda a los especialistas en marketing a adaptarse rápidamente a la cambiante paisagem de búsqueda, proporcionando contenidos «inteligentes» que están personalizados e inteligentemente ajustados a las necesidades de sus clientes.
El uso de «contenido inteligente», que está específicamente adaptado a la fase del ciclo de vida del cliente, al historial de compras o al comportamiento de navegación de cada cliente potencial, aprovecha al máximo el potencial del marketing omnicanal, al proporcionar comunicación personalizada a través de todos los puntos de contacto, incluyendo el sitio web, correo electrónico, redes sociales, aplicaciones móviles y más.
Automatizar inteligentemente tareas recurrentes
Para mantenerse al día con las tendencias de búsqueda y marketing, es necesario analizar y evaluar constantemente grandes cantidades de datos. Muchas de estas tareas repetitivas y manuales pueden ser automatizadas con herramientas de marketing basadas en IA, lo que permite que la planificación, optimización, personalización, promoción, medición y análisis de contenidos sean signific
Maximizar la extracción de datos
Con los datos correctos, puede obtener las perspectivas adecuadas para predecir resultados, desarrollar estrategias, personalizar contenido y escalar estrategias de marketing de contenido. Sin embargo, no existe una respuesta única para todas las preguntas sobre qué métrica es crucial para su empresa y sus requisitos de marketing de contenido.
La mejor manera de obtener el máximo rendimiento de sus conjuntos de datos es hablar con sus partes interesadas internas y con aquellos que generan estos tesoros de datos. Solo entonces será posible evaluar qué datos son realmente relevantes para determinar qué acciones son estratégicamente más prometedoras.
Aproveche las capacidades de IA de sus plataformas de marketing existentes
Antes de agregar nuevo software a su arsenal, debe revisar las capacidades de IA de sus herramientas existentes. Muchas plataformas integran activamente la IA en sus ofertas actuales.
Utilizar las funciones de IA en sus herramientas actuales no solo le proporciona un buen punto de partida para familiarizarse con la tecnología, sino que también le permite aprovechar los beneficios de la integración fluida del software existente, lo que le permite comenzar de manera más rápida y económica.
Fazit
Künstliche Intelligenz hat das Potenzial, das Content Marketing zu revolutionieren. Durch den Einsatz von KI können Marketingexperten effizientere und datengestützte Entscheidungen treffen, Inhalte personalisieren, Trends frühzeitig erkennen und wiederkehrende Aufgaben automatisieren. Indem Sie KI-Tools optimal nutzen, können Sie nicht nur die Sichtbarkeit und Relevanz Ihrer Inhalte erhöhen, sondern auch Ihre Ressourcen effektiver einsetzen. Überprüfen Sie die KI-Funktionen Ihrer bestehenden Marketingplattformen und nutzen Sie diese, um Ihre Content-Marketing-Strategie auf das nächste Level zu bringen.
Laut IDC planen 69 % der Unternehmen in Deutschland im Jahr 2018 den Einsatz eines neuen KI-Projektes innerhalb der nächsten 12 Monate. Für Content Marketer ist es inzwischen ebenfalls fast unverzichtbar, künstliche Intelligenz zu nutzen, wenn sie relevant bleiben und ihr Publikum weiterhin auf sinnvolle und profitable Weise ansprechen wollen.
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Bert Gogolin
Probablemente sea de las primeras personas que verás en Gosign. Me encargo de la estrategia y de dar a tu empresa un perfil claro y definido hacia el exterior.
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