PUBLISHED ON 24.11.2017
BY Bert Gogolin

Content Marketing, Our favorite prejudices

An external editorial team cannot

Once upon a time there was a bank. It had three main departments and several others. It was a bank with many specialists for these topics. How could we, as an external editorial team, suddenly have all this specialist knowledge? There was a lot of skepticism.

“Tell us, we understand that we need to do content marketing, but we still can’t imagine how it’s supposed to work in practice. We don’t have the time to write that much ourselves. And you, with all due respect, you must know so much. You’re not really an expert in the field, are you?”

This is how many conversations start about how content marketing can work in real life. It was the same at the bank.

But yes, we are experts. Just in a different way. You know more about your field, we probably write about it better. And that’s how the ideal editorial team works: we put our heads together.

Anyone can write a technical piece

Content Marketing ist mehr als nur Fachartikel – es ist die Stimme einer Marke

Es ist leicht zu übersehen, dass Content Marketing eben nicht nur „irgendwas mit Content“ ist. Es ist gleichzeitig auch die wertvollste Form des Marketings. Sie ist deshalb so wertvoll, weil sie wertvoll für den Kunden ist. Und das macht sie so wertvoll für die Marke.

Viele Unternehmen kaufen sich ihren „Content“ preisgünstig bei externen Anbietern ein. Die wiederum vermitteln Auftragsarbeiten weiter an Ökonomen, Mediziner oder Medizintechniker, um einige Beispiele zu nennen. Am Ende bekommt das Unternehmen einen Fachartikel. Fällt Ihnen etwas auf? Das Unternehmen hat in dieser Konstellation gar keine eigene Stimme. Es hat nur Fachartikel.

Personality can only come from within

Nach all den Jahren treffen Sie unsere Redakteure nur selten ganz und gar ahnungslos an. Sie alle haben genauso über Finanzthemen berichtet wie über Medizin, Wirtschaft, Literatur, Politik, Technik und Bau. Und die frisch gebackene Expertin für die Innereien der Partikelmesstechnik erweitert ihr Repertoire mit Fingerübungen in einer Serie über Kaffee-Lifestyle.

Eine externe Redaktion kann Ihre Positionierung schärfen

Jedes einzelne dieser Stücke hat eine spezielle Stimme, die einzigartig ist. Sie ist direkt aus der Marke abgeleitet. Und je fachlicher es wird, desto mehr sprechen die Experten Ihres Unternehmens mit dieser Stimme. Selbst wenn ein spezielles Fachthema grundsätzlich auch von anderen Anbietern besprochen wird – unser gemeinsames Stück ist unvergleichbar.

Gemeinsam und im engen Austausch sorgen wir dafür, dass jeder Artikel den wir verfassen, nur für Ihre Marke stehen kann, nur von Ihnen stammen kann, und dass sich jeder Leser von einem Ihrer Mitarbeiter noch mehr und so gut beraten wünscht.

Das geht sogar am Besten mit einer richtigen externen Redaktion. Das fand dann auch die Bank.

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Bert Gogolin

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