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VERÖFFENTLICHT AM 24.11.2017
VON Bert Gogolin
Uma equipe editorial externa não pode
Era uma vez um banco. Ele tinha três departamentos principais e vários outros. Era um banco com muitos especialistas nesses tópicos. Como poderíamos, como uma equipe editorial externa, de repente ter todo esse conhecimento especializado? Havia muito ceticismo.
Diga-me, nós entendíamos que tínhamos que fazer marketing de conteúdo, mas ainda não conseguíamos imaginar como isso funcionaria de fato. Nós mesmos não temos tempo para escrever tanto. E você, com todo o respeito, deve saber muito. Você não é realmente um especialista, é?”
Muitas conversas sobre como o marketing de conteúdo pode funcionar na vida real começam assim. Foi a mesma coisa no banco.
Sim, somos especialistas. Mas de uma forma diferente. Você sabe mais sobre o seu assunto, nós provavelmente escrevemos melhor sobre ele. E é assim que a equipe editorial ideal funciona: Juntamos nossas cabeças.
Ein fachliches Stück schreiben kann jeder
Marketing de Conteúdo é mais do que apenas artigos técnicos – é a voz de uma marca
É fácil esquecer que Marketing de Conteúdo não é apenas “algo relacionado a conteúdo”. É também a forma mais valiosa de marketing. Isso se deve ao fato de que é valioso para o cliente. E isso torna valioso para a marca.
Muitas empresas compram seu “conteúdo” a preços baixos de fornecedores externos. Estes, por sua vez, repassam trabalhos para economistas, médicos ou engenheiros de equipamentos médicos, para citar alguns exemplos. No final, a empresa recebe um artigo técnico. Você percebe algo? Nessa configuração, a empresa não tem uma voz própria. Ela tem apenas artigos técnicos.
Persönlichkeit kann nur von innen kommen
Depois de todos esses anos, você raramente encontrará nossos editores totalmente desinformados. Todos eles já relataram sobre temas financeiros, assim como sobre medicina, economia, literatura, política, tecnologia e construção. E a recém-formada especialista em tecnologia de medição de partículas amplia seu repertório com exercícios práticos em uma série sobre o estilo de vida do café.
Uma redação externa pode afinar sua posicionamento
Cada uma dessas peças tem uma voz especial, que é única. Ela é diretamente derivada da marca. E quanto mais técnico se torna o assunto, mais os especialistas da sua empresa falam com essa voz. Mesmo que um tema técnico específico seja abordado por outros fornecedores, nossa peça conjunta é incomparável.
Juntos e em estreita colaboração, garantimos que cada artigo que escrevemos possa ser exclusivamente da sua marca, que só possa vir de você, e que cada leitor deseje ser ainda mais bem orientado por um de seus funcionários.
Isso é ainda melhor com uma redação externa de verdade. E foi isso que o banco também descobriu.
SUA PESSOA DE CONTATO
Bert Gogolin
Provavelmente, sou uma das primeiras pessoas que você verá na Gosign. Porque eu cuido da estratégia e do perfil nítido de sua empresa para o mundo exterior.
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